Prólogo
Por Alejandro Garnica, de AMAI
16 capítulo 2 – Dos perspectivas de la Economía del Comportamiento
por George Loewenstein y Rory Sutherland
40 capítulo 3 – El estado actual de la Economía del Comportamiento en México
por Emiliano Díaz
53 capítulo 5 – Conocer mejor al consumidor: adiós intuición, hola Economía del
Comportamiento por Carlo del Valle
57 capítulo 6 – Anlene: cómo el ciclo de formación de hábitos y los empujones de
comportamiento elevan la penetración de marca y la frecuencia de compra por Asit Gupta, de Advocacy
capítulo 7 –
84 capítulo 8 –
Las marcas como marcos por Phil Barden, de Decode Marketing
94 capítulo 9 –
Índice
69
El poder de los rankings: insights de comportamiento y la estrategia de precios por Henry Stott, de Decision Technology
Transformando el comportamiento humano en una ventaja de negocio por John Kearon y Tom Ewing, de BrainJuicer
6
43 capítulo 4 – La naturaleza de la BEstia: lo que no es la Economía del Comportamiento
por Matthew Darling, Saguaro Datta y Sendhil Mullainathan de Center for Global Development
¿Cómo puede la Economía del Comportamiento hacernos felices? por Elina Halonen and Leigh Caldwell, de The Irrational Agency
108 capítulo 10 –
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UtilidadesSección IV
228 Conceptos clave de la Economía del Comportamiento
236 Lista de pláticas TED sobre Economía del Comportamiento
247 Lista de libros sobre Economía del Comportamiento
Créditos
272 Agradecimientos
