En este tratado de marketing, Lambin, Galluccio y Sicurello titulado "Dirección de Marketing. Gestión estratégica y operativa del mercado". El rasgo distintivo del libro sigue siendo su enfoque en el concepto de orientación al mercado, en sustitución del concepto de marketing tradicional de las cuatro pes, popularizado por las escuelas de negocios de Estados Unidos. Este enfoque va mucho más allá de ser un asunto meramente semántico. El concepto tradicional de orientación del marketing suele enfocarse en el corto plazo y, de forma especial, tiende a relacionarse con el objetivo práctico del marketing respecto a la coordinación y gestión de las cuatro pes para promover las ofertas de la empresa. (Cf. Lambin).
Parte 1. La función cambiante del marketing
Parte 2. Comprender el comportamiento del consumidor
Parte 3. Implementación del marketing estratégico
Parte 4. Implementación del marketing operativo
Parte 5. Implementación de la gestión orientada al mercado
